23/mar/02

Como parte de una campaña de lanzamiento estimada en medio millón de dólares, su editorial distribuye de manera gratuita capítulos de "Everything´s Eventual", una nueva colección de relatos, a los usuarios de computadoras de mano.

Lo nuevo de Stephen King está en el aire... literalmente

(New York Times, Clarín) Prepárense, aficionados de lo extraño y lo sobrenatural. A partir del 19 de marzo empezaron a circular por el aire —literalmente— fragmentos de la nueva colección de cuentos de Stephen King. Claro que, pensándolo bien, este nuevo método de promoción no tiene tanto que ver con lo sobrenatural como con lo tecnológico, ya que la división Scribner de Simon & Schuster —la editorial por detrás de los libros de King— se asoció con Viacom Outdoor y una compañía llamada Streetbeam para una campaña de promoción centrada en ofrecer fragmentos del libro, "Everything's Eventual", a los usuarios de palmtops.

La promoción, en la que participa un centenar de cabinas telefónicas distribuidas en distintos barrios de Manhattan, demuestra hasta dónde pueden llegar los editores para identificar y explotar maneras no convencionales de estimular la demanda de libros. Simon & Schuster es la primera editorial que patrocina una campaña con la firma Streetbeam, que anteriormente trabajó con anunciantes como Banana Republic, Morgan Stanley Dean Witter, la Opera de San Francisco y la firma de remates Sotheby's. "Siempre queremos explorar nuevas alternativas", dijo Sue Fleming-Holland, vicepresidenta y directora de marketing de la división de comercio adulto de Simon & Schuster en Nueva York.

¿En qué consiste la novedosa campaña? Todo aquel que apunte con su dispositivo electrónico a las 100 cabinas telefónicas equipadas con la tecnología de Streetbeam —todas ellas están identificadas con carteles que instan a la gente a bajar un fragmento del nuevo libro de Stephen King a su computadora de mano— obtendrá, de cinco a siete segundos después, cinco o seis párrafos (unas 350/400 palabras en total) de "Everything's Eventual".

La campaña también promueve la versión electrónica de "Everything's Eventual", que se vende junto con la versión de tapa dura de Simon & Schuster: tanto el libro como su versión electrónica cuestan 28 dólares. Los carteles de los teléfonos públicos incluyen la dirección de un sitio web (www.palm.com/ebooks), donde figura una lista de libros electrónicos de próxima aparición encabezados, obviamente, por "Everything's Eventual".

Una de las razones por las que Simon & Schuster estaba interesada en la promoción de "Everything's Eventual" apelando a la alta tecnología, comentó Fleming-Holland, fue porque una de las 14 historias que conforman la colección es "Riding the Bullet", que, en un principio, sólo estuvo disponible online.

Otros elementos de la campaña incluyen comerciales en estaciones de radio en seis ciudades que pertenecen a la división Infinity Broadcasting de Viacom y avisos publicitarios en cines que son parte de la división National Amusements. También habrá avisos de "Everything's Eventual" en revistas y diarios que no pertenecen a Viacom. El presupuesto lo permite: "Contamos con más de 500.000 dólares —dijo Fleming-Holland—, más o menos lo que siempre invertimos en Stephen King".