07/May/09

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¿Tendrán las telenovelas argentinas "supergalanes" de historieta?

El Hombre Araña, Hulk, los X-Men y los Cuatro Fantásticos, algunos de los superhéroes nacidos en Marvel, la mayor fábrica de cómics del mundo, tienen todo listo para invadir la Argentina. Esta vez, sin embargo, su objetivo será diferente al habitual. Su mira estará puesta en el mercado femenino, y la estrategia será hacerlo a través de uno de sus puntos débiles más tradicionales: las telenovelas.

Es que en Marvel consideran que el nicho en el que conviven niños y hombres adultos ya lo tienen controlado, aunque entienden que la pata floja de su negocio es el que se encuentra justamente en la vereda opuesta.

"Necesitamos ir hacia ese grupo como una cuestión estratégica y para ampliar nuestro negocio. En Europa y Estados Unidos ya comenzamos a hacerlo, y la idea es ahora transportar esta iniciativa a la Argentina y luego al resto de América latina", precisó Simon Philips, presidente del área de Productos de Consumo de la compañía, que tiene a cargo todo lo relacionado con las franquicias.

Durante 2008 la empresa acusó una facturación de u$s 5.700 millones. Con ese dinero como respaldo y la nueva estrategia en manos, la idea por el momento tiene dos caras. La primera, y más novedosa, es la realización de telenovelas. Aunque el directivo de Marvel prefirió no soltar detalles al respecto, El Cronista pudo saber que la empresa ya tiene un plan bastante avanzado para lanzar una suerte de serie o telenovela protagonizada por los propios superhéroes.

Si no hay cambio de planes de último momento, la tira se produciría en forma íntegra en el mercado local, de donde también saldrían los actores. Y en caso de que el resultado sea el esperado, el producto luego se podría exportar a otros países de América latina. En este caso, como en el de la ropa femenina, el negocio se llevaría a cabo a través de las licencias, que en la Argentina maneja la empresa International Merchandising Consultant (IMC). En poco tiempo se comenzarán a cursar las invitaciones para que los interesados en el negocio se suban a la propuesta.

De moda

La otra forma mediante la cual Marvel buscará meterse en el mercado femenino es la ropa. Para esto, repetirá la fórmula usada a fines de 2008 con motivo del 70° aniversario de la empresa creadora de cómics, y con la cual salieron a la venta remeras de la casa Ona Sáenz estampadas con los personajes de Marvel.

"Apuntamos a captar diseñadores argentinos que estén interesados en este proyecto. Para nosotros es importante porque nos permitiría crecer en ese mercado", sostuvo Philips.

"Luego de que veamos algún signo de penetración en el mercado femenino, analizaremos cuáles serán los pasos a seguir. Lo que está claro, de todos modos, es que no descuidaremos el nicho masculino", enfatizó el ejecutivo en diálogo con El Cronista.

La Argentina también le sirve a Marvel como centro de pruebas de otra nueva experiencia. El sábado pasado se estrenó en el país la obra de teatro de El Hombre Araña -para la que se invirtió más de u$s 1 millón- que luego recorrerá otros países de la región.

Además, posiblemente el año próximo se traiga a la Argentina el musical del mismo superhéroe, que cuenta con el aporte de Bono, el cantante de U2, y que hoy brilla en Broadway.

A pesar de este protagonismo del país en los planes y obras de la compañía, la participación de la Argentina en el total de la torta de Marvel por el momento es poco representativa, aunque tiende a crecer. "Se trata de un mercado pequeño pero en crecimiento, aunque está muy por detrás de Brasil y México, los líderes de la región", explicó Philips, sin brindar números.

La principal fuente de generación de ingresos de Marvel son hoy las películas —de las que luego se desprende el negocio de merchandising—, a tal punto que invierte unos u$s 150 millones por film. Hasta 2011 está prevista la aparición en la pantalla grandes de tanques como Thor, El Hombre Araña 4 y El Capitán América.

Fuente: Cronista. Aportado por Gustavo A. Courault